「全国地域リーダー養成塾」の第３回研修に参加してきました

7月8-11日、一般社団法人地域活性化センターが主催（総務省、内閣府が後援）「全国地域リーダー養成塾」の第３回研修に参加してきました。

今回は市町村アカデミーでの合宿形式の研修でした。

今回は、「景観」「マーケティング」「観光」について学ぶことができました。

特に３名の先生方の講義が印象に残りました。

野原卓先生（横浜国立大学）

・景観とは「地域の元気さ」が可視化されたものであり、外見ではなく内面から健康にするようなアプローチが必要であること

・価値ある風景や文化は失われて初めて気づかれることが多く、早期の価値発見と仲間づくり、継続的支援が求められること

東徹先生（立教大学）

・地域におけるマーケティングの基本として、「Product out（売り込み型）」ではなく「Market in（顧客中心型）」の視点が必要であること

・チラシや広報、商品開発においても「自分だったらこうする」という主観ではなく、実際の顧客像に寄り添うこと、自分が消費者一般の気持ちが分かると思わないこと

・マーケティングの本質は「顧客が対価を払いたくなる理由の創造」であること

山田桂一郎先生（JTIC.SWISS代表）

・観光において「便利すぎることが必ずしも地域の繁栄に繋がらない」とし、地元に長く滞在する仕組みをつくることが重要であること

・地域を企業と見立てた経営思考、マーケティング分析（3C・PESTなど）をベースにした戦略立案が重要であること

・観光地をアイドルグループと捉え、ファンマーケティング的な継続的関係の構築が大切であること　ex）「気仙沼クルーしっぷ」など

合宿形式ということもあって、

受講生同士のヨコのつながりが深まり、全国の自治体事情も少しずつ分かってきました。